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品牌资产运营要妥善处理好短期营销与长期营销的辩证关系。我们以促销为例，促销是一种典型的重视短期效应的推广方式，只要力度得当，销量提升一般是比较显著的。但促销的问题在于，如果促销的策略不太恰当，可能会让消费者形成一种错误认知和一种错误消费习惯。错误认知就是：该品牌正常经营时候的价格是虚高的，是名不副实的。而形成的错误消费习惯则是：不促不买。所以，从这个意义来讲，没有战略指导的促销战术，可能会导致一种饮鸩止渴的恶性循环。当然，如果促销是在长期的品牌战略指导下进行，则可以在收获销售额的同时，增加品牌势能。我们来看一些著名品牌的促销案例，某品牌宣称：只在多少周年庆典这天才促销，这就是一个非常好的促销理由，消费者不会产生很多怀疑。还有的品牌只对一些滞销品进行促销，这也不会对品牌主体造成很大的危害。——大施长沙品牌策划公司
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